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    商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息轉(zhuǎn)達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。吉林包裝廠就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。通過奇特的造型、新型的資料與精美的印刷，包裝可能正確轉(zhuǎn)達(dá)出商品的質(zhì)感、外形、用處，有效地渲染出商品的特質(zhì)跟韻味，勝利的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及轉(zhuǎn)達(dá)企業(yè)奇特的文化。
    目前，包裝設(shè)計(jì)范疇存在著較為重大的侵權(quán)行動(dòng)，企業(yè)優(yōu)良的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同水平的仿冒等侵權(quán)行動(dòng)，例如河北承德露露集團(tuán)近來(lái)經(jīng)常收到花費(fèi)者的反應(yīng)，說(shuō)他們?cè)谑袌?chǎng)上購(gòu)買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)明上當(dāng)，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為類似，不細(xì)心辨別基本看不出來(lái)。隨著露露有名度的進(jìn)步跟市場(chǎng)籠罩率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)跟包裝裝潢被侵權(quán)跟仿冒的事件每每產(chǎn)生，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，當(dāng)初已增至43家，散布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭受此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，很多有名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益重大的侵權(quán)行動(dòng)，包裝行業(yè)應(yīng)采取踴躍的應(yīng)答辦法。

一、加強(qiáng)企業(yè)的自我維護(hù)意識(shí)
法律賦予咱們各種權(quán)力，而權(quán)力的實(shí)現(xiàn)要依附主體自身來(lái)行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)力。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)力重要有以下途徑：
1、注冊(cè)商標(biāo)
    TRIPs 協(xié)定為商標(biāo)作了如下定義：任何可能將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)差別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何可能將天然人、法人或者其余組織的商品與別人的商品差別開的可視性標(biāo)記，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記跟色彩組合，以及上述因素的組合。
    這里所說(shuō)的三維標(biāo)記即所謂的破體商標(biāo)，重要是指以商品的外形或包假裝為商標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)法律不維護(hù)破體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入維護(hù)范疇，從破法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊(cè)破體商標(biāo)供給了基本。企業(yè)為自己奇特的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，比方咱們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。例如最為有名的破體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上很多國(guó)度都注冊(cè)了破體商標(biāo)。
    注冊(cè)商標(biāo)還波及到商標(biāo)標(biāo)識(shí)的問題，商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體。長(zhǎng)春包裝廠設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競(jìng)爭(zhēng)力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。比方商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中表演著越來(lái)越重要的角色，多數(shù)商品的品質(zhì)、機(jī)能差別并不是很大，花費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)重要是依據(jù)對(duì)品牌的認(rèn)知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，在傳遞品牌信息中有著不可調(diào)換的作用。因此也被商標(biāo)法納入維護(hù)范疇，商標(biāo)法第52條第3項(xiàng)劃定：捏造、擅自制造別人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售這種標(biāo)識(shí)的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行動(dòng)。
 
2、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利
    外觀設(shè)計(jì)又稱為產(chǎn)業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)稱為產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，它是對(duì)于產(chǎn)品的外形、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于產(chǎn)業(yè)利用的新設(shè)計(jì)。吉林包裝廠就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。外觀設(shè)計(jì)的維護(hù)始于 1711年，法國(guó)里昂市為維護(hù)該市的絲綢織品圖案制訂了劃定，這一有著近300年歷史的制度在世界范疇被普遍利用。目前，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)也采取申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方法維護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)，例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)了一種編鐘造型的酒瓶，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利加以維護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)進(jìn)程中就可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，利用這種當(dāng)時(shí)維護(hù)的方法，不僅可能加強(qiáng)企業(yè)的防備才干，而且節(jié)儉了大量的企業(yè)資源。
    四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限義務(wù)公司是一家有名的釀酒企業(yè)，該公司十分器重維護(hù)常識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其產(chǎn)品的外包裝申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)明自己的包裝設(shè)計(jì)在省內(nèi)被大量仿造，仿造者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其類似，豐谷酒業(yè)破即向四川省常識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)案。經(jīng)考察，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)正處于維護(hù)期，通過對(duì)“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利布告圖片比較較，四川省常識(shí)產(chǎn)權(quán)局法律處認(rèn)為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)破即結(jié)束制造、銷售侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其余方法將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場(chǎng)。豐谷酒業(yè)應(yīng)用專利權(quán)有效維護(hù)了自身的利益。在訴訟進(jìn)程中，外觀設(shè)計(jì)專利可能作為直接證據(jù)來(lái)反駁侵權(quán)行動(dòng)，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭(zhēng)奪時(shí)光，節(jié)儉企業(yè)本錢跟資源。
 
 
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